品牌從剛開始的營銷戰，到后來眼花繚亂的成分、功效，如今，連包裝、包材、工藝、材料、色彩都開始比拼了起來。隨著市場多元發展與日益成熟，美妝個護供應鏈端準確把握消費市場的主要趨勢，應勢而變，成為企業提升競爭力、實現增長的關鍵所在。

趨勢一：成分為王產品功效成關鍵賣點圈層消費進一步強化

埃森哲在2023年5月發布的《美妝護膚行業洞察報告》報告中指出，中國消費者更理性了。他們會被更多內容“種草”，對成分如數家珍。也愿意花更多時間“做功課”，越來越關注產品的成分和效果，特別是針對特定膚質或問題的產品解決方案這一趨勢對產品包材將產生兩個主要影響：首先，包材市場還將進一步細分，以跟上高精尖產品成分的隔離、使用及儲存需求，保證成分穩定、安全、有效。如研發針對單一高濃度成分的次拋型軟安瓶，或針對需現場混合兩種產品內液的管中管等；其次，品牌將在包裝設計上更強調個性化差異，以吸引特定消費群體。為此，圍繞經典產品線重新設計視覺，以色彩詮釋設計理念，讓品牌客戶既能從產品上看到貼合自身與當下的美學趨勢，又能享受產品長效經典的特色功能，著眼于細微。

根據魔鏡市場在4月《2023年健康美妝市場趨勢洞察報告》中發布的情報數據，“環保”概念相關的美妝護膚產品銷售額在2023年同比增長了308.16%，顯示出中國消費者對“環境友好”、“可持續”品牌明顯增強的偏好。

趨勢二：數字賦能增強品牌互動性

2024年美妝護膚產品的包裝設計將更加注重數字化元素，以增強與消費者的互動性。

這一趨勢體現在包裝上的防偽碼、二維碼、增強現實（AR）技術的應用，這些技術不僅能夠提供產品信息，還能帶來更深層次的品牌體驗。通過這種方式，品牌能夠與消費者建立更緊密的連接，提供定制化的購物體驗，同時收集有價值的消費者反饋和數據，以優化產品和營銷策略。為企業提供精準對位印刷，還原相片級色彩效果，并提供印刷防偽工藝，維護品牌長期口碑，協助構建品牌體驗使命。

隨著美妝護膚行業的發展，2024年的包裝設計不僅僅是為了美觀，而是成為了連接品牌與消費者的橋梁。

這二大趨勢——成分為王的產品功效強調、純凈護膚的環保可持續理念，以及數字化賦能的增強品牌互動性——共同塑造了行業的未來方向。安泰公司憑借對這些趨勢的深刻理解和響應，不僅持續強化自身的產品和服務，也在助力品牌客戶捕捉市場機遇，打造獨特的品牌體驗。未來，安泰將繼續致力于創新和可持續發展，引領美妝個護包裝行業向更高的標準邁進。